香港第三大报《太阳报》，是东方报业的主要刊物之一，另一份为旗舰报纸《东方日报》，一直被称为是香港销量第一的报纸。两份兄弟报纸在定位上有所不同，《太阳报》主要针对香港的年轻人，但《东方日报》的读者范围更广泛。

得知关门消息，香港民众抢买最后的《太阳报》

根据调查公司Added Value在2014年的调查显示，香港人口约700万，《太阳报》读者就多达174万人。

《太阳报》诞生伊始，就是以《苹果日报》作为主要竞争对手——香港销量第二的报纸。在排版风格上，《太阳报》与《苹果日报》颇为相似，使用大量的图片以及丰富的颜色，吸引读者目光，在文字写作上也更加口语。

财务一直是《太阳报》隐隐作痛的硬伤，东方报业的业绩报告指出，2014年9月前的集团营利为3632.5万港元，但到了2015年的同期，营利大幅下降到631.5万港元。利润之所以下跌，主要是报纸收入下降和裁员费用所致，这两种报纸“死前征兆”，《太阳报》都有了。

香港有线电视主持人阿占认为，网络也是杀手之一，“无奈现今网路（络）年代，纸媒争扎求存，加上环球经济不景气，太阳也只好日落西山。”

随着《太阳报》停刊，东方报业旗下将只剩下一份旗舰报纸和三个网站支撑，分别是《东方日报》、《on.cc东网》、《ontv东网电视》、《东网Money18》。《太阳报》受影响的员工高达300人，将有可能被裁员或整并至这些媒体中。

赶上时机，《太阳报》所引发的报纸减价战

47年前的1969年，马惜珍兄弟创办了《东方日报》，之后东方报业就一直都由其家族进行掌控，目前东方报业由马惜珍的儿子马澄发来担任主席及执行董事。

东方报业创办人──马惜珍

1999年3月，一场报纸减价战刚结束，东方报业却嗅到另一场减价战的味道，创办了低价的《太阳报》，以“太阳一出、黑白分明”的电视广告大肆宣传，打开知名度。

结果一场香港报纸的腥风血雨，在《太阳报》出现后正式开打，《太阳报》推出后以2港元面世，立即引发抢购，首日30万份报纸2小时内被买光，其他香港报纸也纷纷降价迎战，《苹果日报》从5港元降到3港元，强势迎击。

当时《太阳报》的创刊，被视为东方报业用来对付《苹果日报》的战略性报纸，面对《苹果日报》这种市场导向的报纸，《太阳报》的都市气息被认为可以用来吸引对手读者。

然而东方报业的美梦并没有实现，《太阳报》与《苹果日报》的竞争日趋激烈，直接导致了香港付费报纸的低价恶性竞争，据统计，当年参与减价战的四份报纸，在三个月内可能损失高达两亿港元。

免费报纸，用力捅了《太阳报》三刀

2002年，免费报纸的出现无情地打击了《太阳报》。当时全球最大的免费报纸的发行公司地铁国际，在香港推出了相对应的报纸《都市日报》，这是香港首份免费报纸，一度威胁《太阳报》香港老三的地位。

《都市日报》沿着地铁派送免费报纸

除了《都市日报》之外，《AM730》和《头条日报》等免费报纸，在2005年接连投入发行，激化了香港免费报纸的竞争态势，更让《太阳报》等付费报纸的形势更加险峻。

《AM730》投资人施永青并不看好付费报纸，“免费报纸是未来的发展趋势，报纸的主要收入来源于广告，而广告的收入依靠报纸的读者群。报纸的一个价值来源于他的读者，因此就不应该再收读者的钱了。”

在免费报纸的竞争压力下，《太阳报》终于展开反击，2005年，在东方报业前主席马澄坤指挥下，将《太阳报》从6港元减至3港元，并赠送3港元的百佳超市现金券，几乎是赔钱卖报纸，试图给免费报纸下马威，并引起香港报业哗然。

劲敌《苹果日报》虽也面临免费报纸的竞争，但在第一时间没有跟进，选择在市场观望战况，《香港经济日报》、《明报》等报纸也选择维持现状，不过《太阳报》的降价反制，依旧引起了香港报业对减价战再次爆发的恐慌，所以相当自制。

失去定位，无法走出免费报纸的阴影

事过一年，财务报告指出《太阳报》减价严重拖累公司业绩，2006上半年利润重跌97.9%，造成当年股价大跌。集团终于扛不住减价所带来的亏损，8月再次将价格提升到5港元。

2007年《太阳报》价格提高回6港元，和其他香港报纸看齐，终于稍稍从免费报纸的阴影中，走了出来。

工作人员沿街派送《爽报》

《太阳报》才刚决定用6港元面对免费报纸，老对手《苹果日报》就推出免费报纸《爽报》，虽然坐立难安，但《太阳报》并没有选择投入免费报纸的行列。

反而在2011年9月《太阳报》再次降到4港元迎战《爽报》，成为当时最便宜的香港报纸，但却又重蹈之前免费报纸的覆辙，隔年再次将价格拉回6港元，甚至在2013年4月将售价提升到7港元，价格令人眼花撩乱。

《太阳报》价格剧烈波动，道出《太阳报》对自己市场定位的不确定，以及它受制于人的无奈。

最终东方报业面对《太阳报》这个烫手山芋，已经想不出好的解决办法。2015年10月，东方报业萌生放弃的念头，宣布与独立第三方签署独家保密协定，内容是关于出售一份出版刊物，当时市场便猜测该刊物是《太阳报》。

但独家洽商期限从去年12月延到了今年1月，甚至在2月截止后，双方都没有达成任何共识，直接导致刊物的出售计划失败，《太阳报》的重生再次遥遥无期。

这17年的时光中，《太阳报》就像是个不屈的战士，以《苹果日报》为对手，激起付费报纸的减价战。随着免费报纸的出现，《太阳报》在市场始终无法站稳脚步，多次调整售价，直接导致了母集团东方报业的亏损，最终在无法出售的情况下，直接关闭《太阳报》与相关网站，相关人员全部进行重整，令人不胜唏嘘。

港媒曾经兴旺，如今用鲜血换重生

《太阳报》的死亡只是香港媒体的一个缩影，对手《苹果日报》的《Face》杂志也在3月29日画下了句点，这本以娱乐、休闲、动漫等潮流信息为主的杂志，也敌不过网络时代的来临。同样命运的还有亚洲电视，4月1日正式停播，结束了它在香港长达59年的免费电视服务。

香港主流纸媒也开始数字化

媒体兴盛的香港，阅读早已成生活的一部分，在香港读书的内地学生向搜狐传媒频道表示，“每天早上711这类便利店就摆满还有墨香的报纸，一般大清早报纸很快就卖完了，大爷大妈坐茶餐厅里一边吃早餐，一边翻报纸。”

香港中大教授李立峰，曾在《端传媒》的采访中指出，香港免费报纸已对付费报纸造成威胁，“近年香港先后出现5份免费报纸，对收费日报的影响甚大。全世界除了北欧国家，几乎没有一个地方的免费报纸如此普及。”

香港纸媒的寒冬已经悄声来临，香港记者协会主席岑倚兰认为，“近年纸媒已经进入寒冬期，传媒都在转型，单靠经营纸媒很艰苦。”

但她也指出，不排除还会有其他收费媒体消失，但是同时也有其他大型网媒出现，整个行业处于洗牌状态。返回搜狐，查看更多